共青城市纺织服装产业产品种类更加齐全,考察美国家纺市场是”走出去考察团”美国之行的最后一个项目

一、2014年1-3月西班牙货物贸易概况

考察美国家纺市场是”走出去考察团”美国之行的最后一个项目。短短的一天半时间,考察团对美国纽约主要的家纺零售市场Wal-Mart、JCPenney、Bed
Bath & Beyond、Macys、Costco、Bloomingdale’s进行了考察。
美国百货零售业区别于国内,”买手制”的采购模式,使得产品的个性风格全由采购商自己确定。每个公司都有自己的定位,因此,极大限度的避免了家纺市场同质化的竞争。不同的消费群体有着自己的不同喜好和认知点,想买自己喜欢的产品就冲着自己喜欢的品牌而去。不同品牌在风格上的差异性,给自己的公司争得到只属于自己的那一份”蛋糕”,这是消费市场成熟的标志。也许,这才是我们最需要思考的一个问题。在国内,家纺产品的同质化现象非常严重,我们讲了许多年要寻求差异化,要确立自己的品牌风格和定位,然而改进的速度实在是缓慢,那么这究竟是为什么?因为我们的消费理念不确定,我们的消费能力不稳定,一句话,我们的市场不成熟。如果说早些年我们的家纺企业不论大小都还可以过得很好的话,那么,在当今市场不景气的情况下,还不知道调整自己的产品结构,还不知道给自己的品牌精准定位,一句话,还不知道寻求一块属于自己的”领地”,那么,这样的企业将会很快被市场淘汰。
我们看一下美国的几个家纺品牌,就可以清楚的知道他们的差异究竟在哪里:Macys、Bloomingdale’s多以高档纯棉面料家纺产品为主,配以大提花及绣花工艺,产品主要以时尚、舒适为主打,价格相对偏高;JCPenney、Bed
Bath &
Beyond以素色床品为主,高支纯棉床品、涤棉混纺、以及涤纶磨毛产品为主,产品种类齐全,价格十几至几十美元不等,其消费人群主要是中产阶层,Wal-Mart、Costco确立的消费群体又往下降低一个梯次,以超市为主,配置的主要是快消性价比高的床品,价格多以十几元、二十几美元,可以极大满足普通的大众消费者。
这样的不同层次的定位,清晰的告诉我们,不同的消费市场,产品定位各有不同。随着美国经济的复苏,美国消费市场在转暖,家纺市场有着很大的增长空间,但是,开拓美国家纺市场不能有随意性,必须有充分的研究和准备,根据我们考察团的总结,精准的产品定位、文化差异的融合、本土化渠道模式的建立、海外团队的建设、完善的产业链、高素质的劳动力和生产率、国际性思维整合资源能力等,是走进美国市场需要考虑的几个方面。
短短7日美国之行,途径纽约-夏洛特-高点-再折返纽约,涉及床品、毛巾、布艺三大家纺门类,从企业走访到参观展会再到市场调研,稠密的行程、充实的交流,收获颇丰,为本次考察画上一个完美的句号。

6月份虽然是纺织服装销售淡季,但记者走进共青城市,只见纺织服装企业或满负荷生产,或加快技术改造步伐,或引进电商理念拓展销路,整个产业焕发生机。

据欧盟统计局统计,2014年1-3月,西班牙货物进出口额为1732.8亿美元,比上年同期增长8.0%。其中,出口820.1亿美元,增长5.8%;进口912.7亿美元,增长10.1%。贸易逆差92.6亿美元,增长72.9%。

面对国内外市场竞争日益加剧的严峻形势,为实现纺织服装产业突围、转型、升级、壮大,不断做大做强产业集群。近年来,共青城市通过加强产业组织领导,出台产业扶持政策,组建行业协会,承接产业转移,鼓励全民创业,搭建研发检测、技术培训、电子商务、用工信息等公共服务平台,支持企业创建品牌、科技创新,使纺织服装产业迎来新一轮发展高潮。

分国别看,1-3月,西班牙对欧盟27国的出口额占其出口总额的64.2%,自欧盟27国的进口额占其进口总额的56.5%。1-3月,西班牙对法国、德国和英国的出口额分别占其出口总额的16.3%、10.9%和7.1%,增长6.8%、9.7%和14.6%;自德国、法国和意大利的进口额分别占其进口总额的13.1%、21.0%和5.9%,增长20.2%、10.0%和5.1%。1-3月,西班牙主要逆差来源地有中国、德国、阿尔及利亚和尼日利亚,逆差额分别为37.4亿美元、29.8亿美元、22.3亿美元和21.9亿美元,增长15.9%、68.6%、20.3%和18.3%。贸易顺差主要来自英国、葡萄牙和法国,顺差额分别为24.4亿美元、24.2亿美元和24.1亿美元,英国和葡萄牙增长17.3%和24.4%,法国下降5.4%。

—企业稳步做强。随着纺织服装产业的发展壮大,共青城市涌现出一批龙头骨干企业,目前我省三家进入全国服装行业百强的企业均在该市,且该市纺织服装行业已有三家企业创建省级企业技术中心,鸭鸭股份、锦兴纺织被认定为全省首批纺织行业转型升级示范企业,锦兴纺织是目前国内最大、全省唯一的卡摩纺纺织企业,目前已形成10万锭的生产规模。

分商品看,运输设备、机电产品、化工产品和矿产品是西班牙的主要出口商品,1-3月出口额为158.8亿美元、106.0亿美元、87.2亿美元和83.1亿美元,分别占西班牙出口总额的19.4%、12.9%、10.6%和10.1%,机电产品出口下降2.6%,运输设备、化工产品和矿产品出口增长7.1%、5.7%和10.4%。运输设备中,车辆及零附件出口138.5亿美元,增长15.7%。西班牙的前四大类进口商品是矿产品、机电产品、运输设备和化工产品,1-3月进口额214.3亿美元、136.5亿美元、113.2亿美元和109.0亿美元,占西班牙进口总额的23.5%、15.0%、12.4%和11.9%,增长2.3%、14.5%、30.2%和7.2%。在矿产品中,以石油为主的矿物燃料进口200.0亿美元,增长2.9%。

—产业稳步做大。共青城市现有纺织服装企业近300家,拥有“鸭鸭”、“回圆”、“深傲”、“天山雪”、“雪玉狐”5个中国驰名商标和一大批自主品牌,羽绒制品年产能5500万件,从业人员2万多人;去年纺织服装产业完成主营业务收入186亿元,同比增长30.7%,占该市工业主营业务收入的51.9%。

二、2014年1-3月中西双边贸易概况

—集群功能凸显。共青城市纺织服装产业产品种类更加齐全,由单一的羽绒服装生产加工扩大到四季服装和床上用品、家纺系列等产品;配套产业得到延伸,发展了研发设计、电子商务、教育培训、物流、拉链、制线、包装、面辅料等相关配套产业;国家羽绒制品质检中心逐步投入运营,将极大提升共青城市、江西乃至整个中部地区羽绒制品的品质,进一步凸显共青城市纺织服装产业的知名度和美誉度。

据欧盟统计局统计,1-3月,西班牙与中国的双边货物进出口额为65.4亿美元,增长12.4%。其中,西班牙对中国出口14.0亿美元,增长8.1%,占西班牙出口总额的1.7%,与上年同期持平;西班牙自中国进口51.4亿美元,增长13.6%,占西班牙进口总额的5.6%,提升0.2个百分点。西班牙贸易逆差为37.4亿美元,增长15.8%。中国为西班牙第11大出口市场和第四大进口来源地。

强化创意引领

机电产品一直是西班牙对中国出口的主力产品,1-3月出口额为3.3亿美元,占其对中国出口总额的23.8%,增长71.4%。其中,机械设备出口2.8亿美元,增长99.5%;电机和电气产品出口5795万美元,增长2.5%。化工产品是西班牙对中国出口的第二大类商品,出口额1.8亿美元,占其对中国出口总额的12.7%,增长1.7%。矿产品对中国出口1.5亿美元,增长6.5%,为西班牙对中国出口的第三大类产品。此外,塑料橡胶、贱金属及制品、纺织品及原料等也是西班牙对中国出口的重要产品。

提升集群效应

1-3月,西班牙自中国进口的主要商品为机电产品、纺织品及原料和贱金属及制品,进口额为14.6亿美元、9.9亿美元和4.7亿美元,占其自中国进口总额的28.4%、19.3%和9.2%,增长23.8%、12.8%和8.0%。机电产品中,电机和电气产品进口8.7亿美元,增长27.6%;机械设备进口5.9亿美元,增长18.7%。纺织品及原料中,非针织或非钩编的服装进口4.6亿美元,增长7.5%;针织或钩编的服装进口3.3亿美元,增长12.5%。家具玩具、化工产品和鞋靴伞等轻工产品也是西班牙自中国进口的重要产品,分别占其自中国进口总额的8.4%、7.3%和6.6%。中国是西班牙纺织品及原料、家具玩具、鞋靴伞等轻工产品和皮革制品及箱包的第一大进口来源地。同时,中国还是西班牙机电产品的第二大进口来源地,占该产品进口份额的10.7%,第一大进口来源地为德国,占比为19.2%。

杨金娥(省工信委纺织工业处处长):从1972年共青羽绒厂生产第一件鸭鸭羽绒服开始,共青城纺织服装产业经历了40多年的发展历程。鸭鸭羽绒服的市场占有率从“一统天下”到“半壁江山”,从十名开外到全国第二,过程跌宕起伏,但最终坐稳了行业第二把交椅,并带动形成了“回圆”、“深傲”等40多个纺织服装品牌、260多家纺织服装企业、规模全国前三的纺织服装产业集群。

纵观共青城纺织服装产业的发展历程,龙头引领、创新驱动、品牌运营是其得以形成产业集群、发挥集群效应的“独门利器”。而要进一步提升产业集群效应,必须更加注重创意设计、市场配套、品牌生态、差异化竞争。我们相信,有共青城市政府的高度重视,有专业的品牌规划引领,有共青城纺织服装企业的共同努力,有共青城人的长久努力和坚持,“共青城纺织服装”必将与“嵊州领带”、“海宁皮草”、“增城牛仔”等区域品牌一起,成为中国服装的骄傲。