盈利大跌野村下调周大福评级至,将先进的3D打印技术应用于传统的黄金珠宝首饰生产中

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11月10日周大福珠宝集团发布盈利预警公告,预计盈利或减少五成,由于业绩跌幅高于预期,隔日,野村证券将周大福评级由“中性”下调至“减持”;二级市场周大福股价放量大跌7%,刷新2011年上市以来新低。

据了解,周大生目前在国内已拥有2300家连锁店,网络营销覆盖全国32个省市的300多个大中城市,成为中国最具影响力的珠宝首饰品牌之一。优异品质是周大生产品最显着的特质。普通钻石的切面一般是57-58个,而周大生2013年引入的“LOVE100”切工钻石,每颗钻石都有100个切面,相对于普通的57面钻石,火彩亮度提升30%,世界上只有不到1%的钻石才能成为“LOVE100”钻石,每颗“LOVE100”钻石都有腰棱唯一编码,具有非常独特的收藏价值。因此,百面切工系列产品具备很高的性价比。

金一文化26日早间公告,公司与与芜湖瀚博电子科技有限公司于2015年10月25日在深圳签署战略合作协议,双方拟共同成立研发小组,将先进的3D打印技术应用于传统的黄金珠宝首饰生产中,为消费者提供更适合、更个性化的黄金珠宝首饰及互动体验,推动黄金珠宝制造业的转型升级。

盈利大跌野村下调周大福评级至“减持”周大福在盈利警告中表示,截至2015年9月30日止的6个月,公司盈利预计比去年同期减少大约40%至50%,原因有二:一是香港及澳门消费疲弱,致使营业额同比下跌;二是毛利率下跌。而毛利率下跌的原因,是黄金产品占比升高,以及期间录得了黄金对冲浮亏。

周大生的工作人员会按照严格的抽检比例对黄金、铂金、白银、钻石饰品进行严格抽检。门口墙壁的黑板上清晰地记录着素金分称组、镶嵌录入组、产品检验组、送检组等小组当天的产品质量检测报告。质检科负责人介绍,周大生与国检中心签订战略合作协议,国检中心在周大生公司总部设立有服务站,从而使产品质量控制体系更加完善,真正做到层层把关。

公司表示,通过推进3D打印技术与黄金珠宝的跨界融合,共同探索智能制造在黄金珠宝产业的应用模式,通过3D打印技术,及时、准确的满足消费者对黄金珠宝的个性化需求。本次合作,将进一步增强公司在黄金珠宝领域的整体实力和市场竞争优势,符合公司长远发展战略和全体股东的利益。同日公司与上海心麦智能科技有限公司签署战略合作协议,双方拟共同探索智能穿戴设备、个人健康大数据、黄金珠宝首饰的跨界融合,共同开发更具智能化、个性化的黄金珠宝首饰,为客户提供集收藏、佩戴功能与健康管理、身份识别于一体的智能珠宝,同时推动智能穿戴设备的发展与技术更新。

隔日,日本第一大券商野村证券评级报告指出,由于预期周大福于2016年、2017年、2018年的毛利率,将分别下跌390、290、290个基点,故下调2016年至2018年每股盈测31%至42%,将目标价由7元降至4.4元,相当于2016年市盈率预测11倍,为歷来最低水平,评级由“中性”下调至“减持”。周大福昨收报6.17元,跌0.47元。

在陈列有10余万件珠宝,面积达8700平方米的周大生展厅中,物流配送中心似乎显得很不起眼,但不足500平方米的地方,每天的出货量不低于6万件首饰,约300公斤黄铂金,庞大的物流系统辐射全国各地,并在全国开设了21家二级物流服务中心。

据悉,金一文化从互联网金融试水,到收购越王珠宝、宝庆尚品,多品牌战略推进,再到旗下金一科技成立珠宝梦工场、供应链金融的引进,已经形成珠宝全产业链平台型企业雏形。而此次与两家互联网企业的战略合作,旨在在已有智能制造领域,再度完善健康管理等方向,涉足珠宝智能可穿戴设备的研发与运营,为改造传统珠宝行业生产的智能制造布局。

野村证券,周大福发盈警,主因受累港澳零售市道疲弱,收入按年下跌;产品结构改变,令毛利率受压,以及期间录得黄金借贷未变现对沖亏损,而去年同期则为未变现对沖收益。该行指出,集团发盈警令人感意外,因其次季同店销售倒退情况已趋向稳定,而其未变现对沖亏损难以估计,相信同业亦难逃一劫。

创意制胜走向世界

德银发表研究报告指出,该行预期周大福中期在作出对沖亏损前之盈利约下跌37%,至17亿元,销售下跌1.4%至289亿元。德银称,租金降低的有利情况应会于2017年作出反映,周大福会受惠,故维持其“持有”评级,目标价6.97元。

目前,千品一面的同质化现象,让众多珠宝品牌陷入创意困局。一些珠宝品牌在款式上缺乏特色,只能硬性寄托于情感诉求,体现不出珠宝本身的外在美感和创意力量。作为中国大陆珠宝行业的中坚力量,周大生珠宝不断创新设计,以顾客需求为导向,甄选优质钻石和其他优质材料,以卓越的设计思维打造时尚品位和经典风格,采用国内一流的精湛工艺生产制作,为消费者奉献美的愉悦和情感传达的精美珠宝首饰,赢得了消费者的广泛喜爱。

业内人士表示,自2013年“中国大妈抢金潮”之后,两岸三地的黄金商品已连续两年销售同比下降,就算经营较好的公司,消费者购买的黄金商品的克重量并没有减少,但是因为金价降了,销售额变少了,导致公司盈利出现大幅下降。游客减少香港本地支出无法填补缺口

自2008年开始,周大生连续每年发布珠宝流行趋势,引领珠宝时尚潮流。周大生是通过自主研发、委托设计、合作开发、开放平台公平竞赛等形式来获取新品的。周大生会赞助每年举办的“中国流行风”商业珠宝设计大赛,这样不仅能够让设计师贴近消费者,与其更好地沟通,了解消费者心理需求,还能吸引人才,大力扶持中国本土年轻设计师,凝聚珠宝行业的正能量。

对于市场市况不景,周大福主席郑家纯曾对媒体表示,本地零售市道受到多个因素影响,包括内地经济放缓,再加上港元汇率走强以及本港一些市民反内地客行为等等,令零售市道转弱。郑家纯认为,部分因素是不可控,亦难以预测香港零售市道是否见底,但希望港人齐心,不去做“赶客”的不当行为。

周大生历来重视河南区域市场,目前已经在河南开设200多家连锁店,为了更好地服务于中原消费者,据悉周大生公司即将进行新的管理动作,从店面培训,终端店面规范运作、产品供应和质量管理等各个层面进行全面调整提升,为终端销售提供重要保障,为消费者带来更好更有价值的服务。

同时,为迎合顾客需求,郑家纯表示,最近已把贵价货转为细价货,整体平均单价下跌10%。他提到,虽然黄金生意不及两年前旺盛,但近期已有所改善,周大福在内地及本港的同店销售跌幅已收窄。

展望未来,周大生掌舵人周宗文先生有着美好愿景:“我们会持续不断地提高产品设计及文化因素,重视品牌文化建设,以打造国际品牌的高度要求自己,我们有信心未来会做得更好,为周大生成为真正意义上的国际珠宝品牌而不懈努力。”

值得注意的是,零售业持续疲软短期很难改善,今年,据政府资料显示,今年9月的零售业总销货价值的临时估计为352亿元,较去年同月下跌6.4%,而今年首九个月合计的零售业总销货价值同比亦下跌2.7%。

香港零售管理协会主席郑伟雄预料,该会最初预测零售业表现今年全年下跌2%至3%,但目前跌幅已经接近上限,若10月跌势未减,或有可能进一步调整预测数字。

一位香港珠宝代理说,“整体环境偏差,令一些内地人暂时不购买奢侈品,而且那些仍在购买的消费者转向了货币贬值的欧洲和日本等地,而不是香港。”

“由于零售额继续下降以及游客人数减少,为了维持经营,珠宝商不得不进行创新。周大福目前正在住宅区组织产品展示活动,并举行一些能够把居民吸引到店内的活动。六福集团已开始为回头客筹办午宴和时装表演,并为VIP消费者提供自己动手设计珠宝的活动。”该人士说。

“2014年有4,700多万内地游客赴港,香港700万居民的消费水平不可与之同日而语。香港本地人通常是为特殊场合而购买少量钻石或黄金饰品作为礼物,不像游客那样大量购买。短期内,香港本地支出无法填补内地游客消费下降留下的缺口。”该人士说。